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Un Peugeot au volant de DS Automobiles

4 février 2025

Carole Bellemare

Photo : DR

Xavier Peugeot est chargé de faire passer la marque de Stellantis à la vitesse supérieure

Voilà six années qu’il roulait pour la très rentable division véhicules utilitaires de Stellantis. A la faveur de la redistribution des cartes décidée par le nouveau président-actionnaire John Elkann, voici à 50 ans, le rejeton de l’illustre famille de l’automobile qui change de braquet : promu désormais au volant de DS Automobiles, l’une des marques phares de l’ex-groupe PSA Peugeot Citroën. Avec une solide légitimité .


Après avoir débuté dans la pub chez BDDP, Xavier Peugeot a forgé son expérience dans le groupe depuis trente ans au fil de responsabilités opérationnelles et fonctionnelles. Diplômé en gestion de la Sorbonne, il a occupé plusieurs postes clés dans les domaines du commerce et du marketing, notamment celui de directeur de la filiale Peugeot aux Pays-Bas de 2005 à 2007, puis directeur marketing et communication de la marque Peugeot entre 2009 et 2011. L’année suivante, il a été nommé directeur du produit Peugeot, avant de prendre la tête du produit Citroën en 2014. C’est en 2019 que lui avait été confiée la direction de la business unit véhicules utilitaires, division qu’il a fait grossir au sein de PSA, puis de Stellantis à partir de 2021.


Succédant à Olivier François, qui « continue de s’investir dans d’autres misions stratégiques au sein de l’entreprise », il reporte désormais à Jean-Philippe Imparato, patron de la nouvelle région Europe élargie de Stellantis.  « DS Automobiles est une jeune marque aux fondations solides avec un héritage exceptionnel s’appuyant sur un modèle iconique, la DS, qui fête cette année ses 70 ans, se félicite Xavier Peugeot. Je tiens à saluer l’engagement de mes prédécesseurs et particulièrement d’Olivier qui a œuvré pour son développement durant ces deux dernières années. Je suis fier de rejoindre les équipes qui ont montré leur motivation et leur capacité à créer un univers singulier dans le monde de l’industrie automobile. Nous allons continuer d’écrire cette histoire pour faire progresser le rayonnement, l’image d’excellence et le savoir-faire de DS Automobiles à travers le monde ».


De son côté, dernièrement Jean-Philippe Imparato, qui a fait ses preuves à la tête de Peugeot et d’Alfa Roméo, confiait sa volonté de capitaliser  tout comme sur Peugeot, sur la marque DS Automobiles en quête elle aussi  de nouvelles accélérations. « Nous faisons un pas important avec DS, une marque profondément ancrée en France. Avec le lancement de la DS N°8, il nous a semblé essentiel de concentrer toute notre énergie sur le développement de DS dans les mois à venir. La personnalité de Xavier Peugeot, qui incarne plus que tout autre la France, est un atout majeur pour soutenir cette marque ».


« DS réalise entre 60 et 70 % de ses ventes en BtoB, et elle est reconnue comme la marque des dirigeants, un positionnement que Xavier saura parfaitement incarner ». Et de préciser : « Xavier Peugeot aura à la fois la liberté et la responsabilité d'amener DS à un niveau de développement correct en termes de revenu net ».

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